产品决定

定义:产品决策在市场营销中是指公司深思熟虑的决策对于他们的产品，主要或次要的。它在世界上排名第一市场营销的4P -产品，价格，地点和促销．组织做出这些决定是为了实现他们的目标，并从长远来看盈利。

产品决策是各个层面都要做出的重要营销决策。这些决定大致包括:

• 新产品开发
• 修改或取消现有的
• 变体和视觉元素
• 产品组合及产品线等。

影响产品决策的因素有:

1. 增长
2. 市场份额
3. 现金流
4. 盈利能力

内容:产品决策

1. 什么是产品?
2. 产品的层次
3. 主要产品决策
   • 新产品
   • 产品组合
   • 产品线
   • 设计
   • 品牌
   • 包装
   • 标签
   • 定位
   • 支持
4. 产品营销伦理
5. 结论

什么是产品?

满足终端用户需求的任何有价值的东西都被称为产品。它可以是商品或服务，有形的或无形的，身体的或心理的。顾客和竞争对手在很大程度上依赖于公司提供的产品。

产品的层次

1. 核心或通用产品:满足顾客需求的是原始产品基本需要．核心产品是原始形态，没有任何品牌，没有任何区别。
   例如:小麦是一种可以食用的谷物。
2. 基本产品:区别于其他产品的核心产品成为基础产品。它增加了一些必要的功能品牌名称、包装、标签等产品
   例如:- Fortune Chakki Fresh Atta(小麦粉)。
3. 期望产品:这些产品包括客户所期待的主要功能。它还包含标准特性一个产品应该有的。
   例如:-印度薄饼是用小麦粉制成的。
4. 附加产品:为了使产品与竞争对手区别开来，公司补充道独特的特性给他们。这些增加取决于为产品进行的市场调查。他们试图为他们的产品创造独特的销售主张(USP)。
   例如——黑面包和饼干。
5. 潜在的产品:它是指所有的可能的功能一个产品在未来可以拥有的。这些特征取决于市场状况和经济变化。

主要产品决策

主要的产品决策，也就是产品决策的类型，简要讨论如下:

新产品决策

新产品包含了新元素，并与现有产品有所不同。它可能包括新功能、新品质或被不同的人介绍．增加新产品可以带来增长、盈利能力、增加市场份额等等。

为了保持盈利和维持销售，企业需要推出新产品。产品可能会失败，所以营销人员必须明智地做出新产品的决策。

产品决策可能包括:

1. 原始的产品
2. 改进的产品
3. 修改后的产品
4. 产品开发
5. 推出产品等。

产品组合

它指的是综合产品范围公司拥有的。换句话说，一个公司提供销售的产品总数就是该公司的产品组合。

产品组合决策取决于以下四个特征:

1. 长度
2. 宽度
3. 深度
4. 一致性

市场营销人员必须就产品组合做出各种各样的决定。它可能包括:-

1. 扩张
2. 收缩
3. 产品差异化
4. 深化与改造等。

产品线

这是指属于同一类的一系列密切相关的产品。它们出售给相同的客户，具有相同的属性，由相同的分销渠道营销，但针对不同的细分市场。

与产品线有关的产品决策有:

1. 线拉伸
2. 线填充

设计

它表明了产品的外观或个性。营销人员必须决定是否采用标准设计或创意设计．

改变产品的设计可能是有效的，但也可能有风险。客户可能喜欢也可能不喜欢设计，在使用产品时可能会遇到问题。

品牌

品牌是产品决策中最重要的决策之一。它涉及到视觉和象征元素乘积的。

品牌化有助于监控品牌形象、忠诚度和接受度。

营销人员区分产品使用:

1. 乐队的名字
2. 商标
3. 标志
4. 品牌标志等。

包装

包装是产品的最外层。它使产品保护，传递信息而且创造销售吸引力．而且并不局限于产品的安全性。

包装已经发展成为营销的媒介。营销人员利用包装重新定位或翻新他们的产品。

包装决策包括:

1. 大小
2. 设计
3. 创新
4. 美学
5. 方便
6. 材料
7. 环境因素

标签

标签是包装的一部分。它包含所有必要的细节以书面形式介绍产品。此外，它还传达了有关性能、功能、质量和价格等信息。

营销人员必须在标签的时候进行深入的分析。它是与客户沟通的媒介。基于标签的重要决策包括:

1. 品牌标签
2. 描述性的标签
3. 年级的标签
4. 信息标签

定位

定位在目标受众的脑海中建立产品的独特形象。它利用顾客心理空间中的好处和属性将产品与其他产品区分开来。

关于定位的产品决策有:

1. 分割
2. 分化
3. 聚合

支持

支持或客户支持是公司的额外的好处为了顾客。它可以通过售后服务、投诉管理等方式提供给最终用户。它有助于创造忠诚的客户和重复销售。

不同的客户支持服务具有不同的成本结构。营销人员必须做出决定降低成本，改善客户体验．

产品营销伦理

产品营销伦理是市场营销伦理的次要术语。营销人员在进行营销时必须注意以下伦理问题:

• 诡诈的实践:营销人员经常在不通知顾客的情况下出售有缺陷或低质量的产品。他们还以客户服务的名义要求额外收费。
  顾客在消费的时候承认了这一点，除了付钱，没有其他选择。
• 环保产品:企业必须按照污染控制的法定准则进行生产。产品从生产到消费后的任何阶段都不能对环境造成损害。
  营销人员应该在包装上传达关于产品处理的说明。
• 产品质量:公司应该生产高质量的产品，并披露完整的细节。它们应该包含重要的信息，如成分，用途和注意事项。
  此外，包装必须提及与产品相关的所有关注领域。

结论

在市场规划时，与产品相关的决策是营销人员做出的重要决策。它包括现有产品和新产品的所有关键决策，从开发到发布。

营销人员必须决定引人注目的产品组合、包装、品牌、标签和定位。从长远来看，它使组织保持竞争力并繁荣发展。