定义:品牌资产是品牌在消费者心目中的价值也就是说，它是顾客赋予任何品牌的附加价值，因为一个知名的品牌名称对公司来说是有价值的资产。它提升了品牌的重要性市场策略。商标和专利是一些品牌资产，除了品牌忠诚之外，品牌质量是品牌的其他重要元素。
通过定位和提供高质量的产品给消费者，并通过解决他们的问题使他们受益，企业将为他们的产品创造更好的品牌资产。
内容:品牌资产
品牌资产模型
- 品牌资产评估师(Y&R)
Y＆R（广告代理）是世界上最广泛的品牌经营量化研究，基于50多个国家的800,000多名客户。
根据品牌资产评估者的观点，该模型基于品牌资产的四个关键组成部分;它们如下:
- 知识:它决定了对品牌的理解，移情消费者的体验和意识，即消费者对品牌的熟悉程度。
- 尊重：消费者的意识及其对品牌的忠诚以及品牌被消费者的尊重和尊重。
如果消费者很开心，并且光顾这个品牌，那就可以说这个品牌有很好的口碑。 - 相关性:相关性意味着品牌对于消费者的适当程度，即消费者的特殊品牌是多么重要和相关。
- 分化:差异化体现了品牌同情边际和文化货币的不同点，即品牌是否具有领导地位?
品牌的实力取决于相关性和差异化的结合，这将预测业务的未来增长价值。
而知识与尊重结合在一起，则会产生先前行为的成绩单或品牌地位，以及当前经营价值的反向指标。
通过理解品牌的这些维度之间的关系，可以有效地揭示品牌的当前和未来状态。
实力和地位共同构成了电网，描述了品牌发展周期的阶段在后面的章节。
新品牌表现出高水平的差异化，而非相关性，尽管尊重和知识水平仍然很低。
领导品牌变得引人注目，将高品牌强度与高保证金力量相结合，以及建立未来价值的巨大潜力。
随着品牌实力的转移，品牌成为大众市场品牌，而最后的侵蚀型品牌表现为高知识、低绩效、低尊重、低相关性和低差异化。
- Brandz.
Brandz是由明略行他是一名市场研究顾问。它是世界上最大的品牌资产数据库，包含了从成千上万的访谈中收集到的各种品牌的数据。
这个模型的核心是品牌的动力学模型，这揭示了当前的股权和品牌增长的机会。
为了总结品牌的资产，品牌动态应用一个简单的分数，可以识别现实世界的商业结果。
品牌动态模型管理三个不同的品牌协会和有利的结果，反映：
- 权力
- 溢价
- 潜在的
该模型决定了品牌在市场上持有的位置如何以及市场的竞争如何，这将决定良好的品牌倾向转换为销售。
金字塔的水平含有五个级别，每一个都是如下所述解释：
- 存在例如当公司做调查时，他们需要衡量那个特定品牌在消费者心目中存在的程度，也就是说，顾客是否知道这个品牌。
- 相关性:在了解品牌存在后，有必要了解品牌是否与消费者相关，如果它不相关，品牌就没有价值。
- 性能:在分析了存在性和相关性之后，这个表现给出了一个概念，即在使用该品牌的产品后，与竞争对手相比，该品牌在消费者心目中的位置。
- 优势:在这里，优势意味着与其他竞争品牌相比，品牌可以为消费者提供哪些好处。
- 粘接：如果品牌对消费者对品牌的消费者肯定的建造有利，并且消费者和消费者对特定品牌忠于忠诚，甚至可以在市场上不可用的话可以等待特定的品牌产品。
- 品牌共振模型
根据这个模型，品牌建设是一个从下到上逐步升级的步骤。这个模型的四个阶段服务于消费者询问品牌的四个基本问题。
这四个步骤包括六个构建块，应该从底部到顶部有序地放置，以获得最高水平并蓬勃发展一个成功的品牌。
现在，让我们从下到上来了解一下上面的品牌构建模块。它包括:
- Parience：它讲的是特定品牌的特点。
- 性能:它规定了品牌满足客户需求的程度。
- 图像:它定义了品牌产品的外部属性以及品牌的方法，以满足客户的需求。
- 判断:它强调顾客的观点和他们对品牌的评价。
- 感受:品牌感受是消费者对特定品牌的自发反应。
- 共振:这是代表客户与品牌的关系及其与品牌的同步性范围的块的最后一步。
结论
品牌资产是顾客提供给特定品牌的价值。这是市场营销中最有前途的概念之一;任何品牌都是通过客户对其产品和服务的忠诚度和认知度来产生价值的。
即，品牌股权是消费者思想中品牌的声誉，如果品牌为其提供所需的服务，那么绑定了品牌的名称。
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